進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分

發(fā)表時(shí)間：2019/3/2 9:39:10　

　　日前，澳大利亞******酒商富邑集團(tuán)公布2019年半年財(cái)報(bào)，有機(jī)增長(zhǎng)率創(chuàng)歷史新高。2018年，中國進(jìn)口葡萄酒總量為7.2億升，較去年同期下滑8.95%，進(jìn)口金額為35.4億美元，增長(zhǎng)1.1%?！斑M(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)正在細(xì)分?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在行業(yè)兩極分化的過程中，高低端葡萄酒都在尋找相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)，小眾酒和名莊酒在未來將并存發(fā)展。

　　資深葡萄酒“粉絲”潘先生表示，他喜歡在一些非主流的葡萄酒產(chǎn)區(qū)尋找一些有特色的小酒莊，購買它們一些產(chǎn)量極小的、很少在市場(chǎng)流通的酒，既可以尋找到特殊的、個(gè)性化的口味，也可以在聚會(huì)上成為談資。

　　“現(xiàn)在市場(chǎng)上確實(shí)有一些專門尋找小莊酒的消費(fèi)者，一是因?yàn)樾詢r(jià)比高，市場(chǎng)流通量小，二是個(gè)性化強(qiáng)。”一名葡萄酒商告訴記者，不過他認(rèn)為目前流行的小莊酒或有明星光環(huán)的葡萄酒大部分性價(jià)比并不高：“尤其是目前流行的網(wǎng)紅葡萄酒，沒有收藏價(jià)值，作為餐酒價(jià)格又太高?！?/span>

　　他舉例，最近在網(wǎng)上爆紅的某個(gè)所謂的小酒莊產(chǎn)品以包裝和營銷取勝，其實(shí)只是商家貼牌的產(chǎn)品，售價(jià)100元左右，其實(shí)成本不過幾元。

　　有業(yè)內(nèi)人士提出，市場(chǎng)對(duì)于名莊酒存在誤區(qū)，因此在對(duì)名莊酒望而生畏的情況下，選擇了購買性價(jià)比看起來更高的小莊酒。葡萄酒業(yè)內(nèi)人士、快悅酒行CEO林立藹說，很少人相信，名莊酒和新世界的精品酒其實(shí)價(jià)格差距并不大，比如后者的價(jià)格區(qū)間在400-1000元/瓶之間，完全可以購買到不錯(cuò)的二級(jí)莊到五級(jí)莊的酒。在他看來，名莊酒品質(zhì)有保障，技術(shù)、管理成熟，而且價(jià)格相對(duì)透明，性價(jià)比比小莊酒還高。

　　“酒商不一定有入口名莊酒的資格，而且名莊酒價(jià)格透明、溢價(jià)空間小，所以酒商更樂意選擇利潤更高的普通葡萄酒?！绷至⑻@就透露，名莊酒的毛利僅在10%左右，而精品酒最多為30%左右。